【摘 要】
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进入21世纪之际,面对天然环保时代的来临,绿色生产、消费已然成为风潮。目前国内天然植物化妆及相关商品市场仍以欧美品牌为主,为扭转发展劣势,透由运用个案研究方法的成功模式重建,增进品牌企业发展。以台湾知名品牌「阿原本铺」为例,专注从「自然」、「环保」、「养生」来策划营销理念、研发生产、营销推广,并建立多样化的天然植物身体清洁用品,目前已在8个国际地区,建立超过260个实体销售据点,实现超过2亿台币(
【机 构】
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Taipei 235 Taiwan 华夏技术学院 台湾 台北 235
【出 处】
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第一届中国个人护理品及原料学术研讨会暨中国天然植物化妆品产业发展论坛
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进入21世纪之际,面对天然环保时代的来临,绿色生产、消费已然成为风潮。目前国内天然植物化妆及相关商品市场仍以欧美品牌为主,为扭转发展劣势,透由运用个案研究方法的成功模式重建,增进品牌企业发展。以台湾知名品牌「阿原本铺」为例,专注从「自然」、「环保」、「养生」来策划营销理念、研发生产、营销推广,并建立多样化的天然植物身体清洁用品,目前已在8个国际地区,建立超过260个实体销售据点,实现超过2亿台币(约4,200万人民币)的年销售额。讲究天然植物概念只是市场销售的开端,落实到品牌企业的每一个层面才能打造出「信赖」保证。
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