【摘 要】
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社交媒体招聘广告是企业进行雇主品牌传播的一种新渠道.本文通过对部分中国“年度最佳雇主企业”的社交媒体招聘广告进行内容分析,研究了基于社交媒体招聘广告的雇主品牌传播
【机 构】
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合肥工业大学管理学院安徽合肥230009
【出 处】
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第十三届(2018)中国管理学年会
论文部分内容阅读
社交媒体招聘广告是企业进行雇主品牌传播的一种新渠道.本文通过对部分中国“年度最佳雇主企业”的社交媒体招聘广告进行内容分析,研究了基于社交媒体招聘广告的雇主品牌传播的内容策略和媒介策略.研究发现:在内容策略方面,社交媒体招聘广告主要突出雇主品牌的企业形象、培训发展和薪酬福利等要素;在媒介策略方面,社交媒体招聘广告主要以“文本+图片”的形式展现雇主品牌.
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