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本文认为在消费社会,人们的消费是一种非物质消费。这种消费因社会巨大的物质基础的支撑和信息社会的到来、“人造现实”的形成而成为现实的。本文对产品和商品作了区分,认为制造商生产的产品是半成品; 商品是半成品经过广告加工而形成的具有符号意义的产品。因此．本文认为广告在消费社会发挥着加工产品,使之成为商品和营造商品环境,使商品的符号为消费者认可的作用。