【摘 要】
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行业概述·全球香水市场规模约为3,906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,未来有较大的市场发展潜力,主要表现为:1)中国香水消费客单金额高,男士市场渗透低;2)国内已有完备
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行业概述·全球香水市场规模约为3,906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,未来有较大的市场发展潜力,主要表现为:1)中国香水消费客单金额高,男士市场渗透低;2)国内已有完备产业结构支撑香水行业发展;3)新兴国潮香水品牌爆发,主打年轻消费群体。人群划分·因经历与区域差异,国内香水消费者细分为四类群体:"资深品鉴家"、"活跃尝鲜族"、"经典拥护派"及"谨慎跟随者"。·高线城市消费者"资深品鉴家"及"活跃尝鲜族"在满足日常用香需求外,乐于探索香水专业知识,追求丰富专业的香水体验;低线城市消费者"经典拥护派"及"谨慎跟随者"对香水平替接受度更高,信赖香水专柜及品牌店等传统线下购买渠道。发展趋势借力社交媒体培育市场,强化区域市场服务及渠道渗透:·年轻消费市场更容易受社交媒体影响。·在高线城市多元化打造沉浸式香水消费体验。·低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开。
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