【摘 要】
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伴随国家经济进入新常态,中国各类产业园区也迅速发展,数量激增.与此同时,产业园区在自身发展和外部环境也逐渐面临更大的挑战与风险.为了推动产业园区发展,加快园区战略转型升级,提升园区竞争力,孪生智慧园区成为全区发展的新引擎.孪生智慧园区打破线下物理空间限制,采用线上线下相结合、将现实世界物理空间园与虚拟世界网上VR园区进行无缝连接,融合新一代信息与通信技术、整合各类资源等方式,来助力政府招商引资.本
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伴随国家经济进入新常态,中国各类产业园区也迅速发展,数量激增.与此同时,产业园区在自身发展和外部环境也逐渐面临更大的挑战与风险.为了推动产业园区发展,加快园区战略转型升级,提升园区竞争力,孪生智慧园区成为全区发展的新引擎.孪生智慧园区打破线下物理空间限制,采用线上线下相结合、将现实世界物理空间园与虚拟世界网上VR园区进行无缝连接,融合新一代信息与通信技术、整合各类资源等方式,来助力政府招商引资.本文首先系统阐述了产业园区发展的背景,内外部环境影响及面临的机遇和挑战,接着引入孪生智慧园区概念,通过园区招商环节存在的问题,进一步说明VR孪生智慧园区在助力招商引资所做的贡献,最后,通过智招网这个大数据VR云平台来详细阐述VR孪生智慧园区是如何实践和落地招商引资这一目的的.
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本文着重探讨了广告创意产业的内涵及其竞争力评估指标体系的构建,并以南京市国家产业园为实证研究,对广告创意产业竞争力指标体系进行了相关验证.
伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在30多年的发展历程中表现出三种不同的演进形态:广而告之、广而论之和广而玩之.这三种形态既反映了不同历史时期广告关注重心从物到人的变化,更折射出国人的精神追求从物质向审美的变迁.
本文围绕互联网直播这一参与人群数量高速增长的媒介形式,试论述主播进行品牌建构实质是与网络使用者进行协同创意的过程,互联网直播是新兴的且呈现用户量爆发式增长的媒介表现形式,本文从主播个人品牌建构入手,借鉴创意传播管理理论模型与协同创意理论,尝试论述互联网直播平台主播建构个人品牌的原因与必要性,并对主播个人品牌建构的方法进行一定程度的探索.
基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来进行广告媒介的效果方面的量化测量,梳理了基于ERP的在测量广告传播效果加工机制的实验程序与方法,在对与广告传播相关的研究与教学的方法和思路的拓展方面具有重要意义和实际应用价值.
中国的媒体广告界在形势的重压下摸索蜕变的道路,这种趋势将一直延续.广告主、媒体以及消费者在这个过程中都将产生相应的变化.作为广告主,消费者的喜好接触渠道变化,营销方式也在变化,因此要寻找最为便捷、有效的宣传方式和切中消费者的产品;作为媒体,广告受众以及市场都在变化,因此自身必须随之做出改变;作为消费者,由于互联网的发展,消费者也可以成为传播者、营销者、生产者.因此,把握住营销模式,从单纯的广告营销
课题教学是以课题为载体、以学生为主体、以问题为导向,力图改造传统课程教学,重建教师与学生的关系,并培养学生的创新思维能力.《广告法规与管理》引入课题教学,通过设计梯度式课题,开放教学过程,创新考核方法,取得明显的教学效果.当然,课题教学亦存在一些问题,需要进一步调适和完善.
绿色广告理念兼备商业精神和人文精神,广告理念符合国家提出的可持续发展战略的要求,其主导思想是以人为本,以人的全面发展为目标,追求人与自然、经济、社会的和谐发展.绿色广告的功能是多方面的,广告主实施绿色生产、广告代理商追求绿色创意、广告媒体推行绿色经营、广告受众践行绿色消费,这些都会有助于广告市场多角关系利益的调整,有助于社会经济和精神文化的可持续发展.
针对技术多元化与企业绩效关系这一热点问题,指出技术多元化影响企业绩效的两种作用机制:范围经济视角和协调成本视角,而技术多元化如何影响企业绩效取决于何种机制起了决定性作用.并且检验了内部可投入资源、外部经济环境动态性及中国特色制度环境的调节作用.研究采用创业板286家上市公司2009年至2012年的面板数据进行回归分析,结论表明,可投入资源限制负向调节技术多元化与企业绩效关系;经济环境动态性负向调节
“互联网思维”和“互联网+”对传统产业不是颠覆,而是换代升级.广告人对互联网思维的迷信与偏执,实际上反映了诸多企业在经济转型期对自身发展战略、品牌与营销模式、广告与传播方式等不自信的焦虑和迷茫,形成了企业的“互联网思维焦虑症”.互联网思维并不是单纯的“互联网+”的表象,应该透过表象去探索本质——让广告人后退而进入未来。
近年来,随着互联网及电商的日益发展与革新,传播界也面临着巨大的危机和挑战,受众的流失、资金的短缺、行业内部竞争的加剧让媒体的生存和发展也越发艰难,全球范围内的媒体都试图尝试新的运作模式以求更好地适应时代发展的需要.众筹起源于美国,是一种社会大众通过互联网为个人或企业发起的项目进行小额投资的新兴的商业模式,在互联网通讯技术的推动下,逐步成为一种适合于中小企业和创业者的融资模式.文章旨在探讨众筹的发展