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在新媒体时代，政府网站的作用已不仅仅只是公开政务，而更逐渐成为国家对外宣传的重要平台。国家领导人形象作为政府形象和国家形象的重要组成部分，能否在这一平台上得到充分展示变得尤为重要。本文采用定性分析和比较研究的方法，从G20成员国政府网站上的领导人简介入手，从词汇、篇章结构和内容三个维度对G20成员国政府网站上的领导人简介进行对比。研究发现：各国国家领导人简介在注重新媒体的使用，使用第三人称视角和体现国家形象三个方面有共同之处，而在词汇使用、篇章结构和内容安排上却有着较大差异，这些差异的原因在于各国不同的政治文化与社会背景。通过对G20成员国领导人简介的共同特征和差异特征的分析，提出对我国领导人形象宣传的可借鉴之处。