随着经济全球化的不断加深,市场竞争日益加剧,企业纷纷试图利用多元化发展战略进行规模扩张,做大做强以实现企业价值最大化。我国企业虽积极探索多元化经营,但是成功的案例却相对较少。是否应该实行多元化经营以及如何实行多元化经营成为众多企业面临的难题。21世纪以来,伴随高新科技的不断革新,传媒企业的传统优势产业逐渐被取代,单一的经营方式很难维持企业生存,因此,传媒企业逐渐走上多元化经营的发展道路。企业实行多元化经营,对其市场和财务绩效存在着一定的影响,探究传媒企业实施多元化经营的路径和方式,分析其动因及实施效果,对企业如何提升经营绩效和市场竞争力有着重要的指导意义。本文以时代出版为研究对象,利用其2009—2017年的财务资料,研究时代出版多元化战略的实施对其公司绩效的影响。首先分析了传媒企业多元化经营对财务绩效影响的作用机制,接着研究了时代出版多元化经营的路径和方式,探究其多元化的动因。随后基于财务指标从企业价值、盈利能力、偿债能力、营运能力、成长能力及现金创造能力等方面对多元化经营绩效进行评价,并从资源配置、风险分散以及内部资本市场三个方面分析其多元化经营影响财务绩效的途径,总结时代出版多元化实施过程中的成功经验和失败教训,提出的合理建议能使其更好地开展多元化经营,也能给传媒行业上市公司多元化经营的实施提供参考。