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随着信息技术的发展以及互联网时代的到来,消费者掌握了越来越多的信息,选择权也逐渐放到了消费者的手中。在这样的情况下,整合营销传播面对这样的环境变化如何去适应环境来增强其实践性。本文提出了一个新概念——"新媒渠"。它突破传统整合营销传播"传播整合"的概念,是将传播和渠道整合到一起所形成的一种创新模式,它是集信息流、商流、物流、资金流四流合一的以顾客需求为导向的整合营销创新模式。新媒渠能够解决现在整合营销传播面临的一些问题,因此它能够成为整合营销传播创新的一个方向。