移动广告价值对消费者态度及购买意向的影响研究

来源 :清华大学,南开大学,吉林大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:youling0186
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本文基于网页广告模型,探讨了经济因素、情感因素和认知因素对移动广告价值的影响,并结合移动广告的个性化及社会临场感特点,分析了消费者态度的主要影响因素,以及移动广告价值对消费者态度及购买意向的影响.通过使用SmartPLS建立结构方程模型并对问卷调查数据进行了分析.研究结果表明,经济激励、娱乐性和信息丰富性显著影响移动广告价值,且消费者对移动广告的感知价值也积极促进了消费者态度及购买意向;个性化与社会临场感对消费者态度有显著的正向作用,且消费者态度对其购买意向的影响也十分显著.
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