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烟草行业认真落实中央关于全面深化改革的要求,积极推进卷烟营销市场化取向改革,并在京津冀开展试点。围绕改革路径设计,简要回顾了行业市场化取向改革的理论基础与现实背景,对行业改革的宏观政策进行了剖析和解读,力图勾勒出卷烟营销市场化取向改革的发展路径。同时,针对改革面临的困难提出了对策,最后对改革进行了展望。