网上商店氛围对消费者购买意愿的影响研究

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在竞争激烈的网上市场,网上商店氛围对影响消费者购买意愿有重要的作用。本文通过构建网上商店氛围对消费者购买意愿的影响模型,指出了网店氛围影响消费者购买意愿的作用机理。本文从生动性、交互性、象征符号、社会因素四大氛围因素对网上商店氛围进行分类并提出建议,为网商们提供一种参考性的思路。
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