电子商务行业作为新兴的第三产业,因为其方便性和便捷性而受到大众的追捧,也曾因为商品的真伪和价格备受关注,伴随着市场经济和现代信息技术的迅猛发展,网上购物以及电子商务的观念已经深入人心,成为现今一种新兴的购物方式。本文选取我国具有代表性的一家电商企业苏宁易购股份有限公司(简称苏宁易购),应用哈佛分析框架对其进行分析,通过战略、会计、财务和前景四个方面,结合苏宁易购的战略选择,分析该电商企业存在的问题,以期望能为该公司的管理者提供更好的发展战略,推动苏宁易购的科学发展。同时也期望能对我国新兴的电子商务行业提供帮助。本文从苏宁易购的财务报表入手进行分析与研究,将多种分析方法与哈佛分析框架相结合应用于苏宁易购的财务分析。在战略分析中结合PEST分析方法对苏宁易购所面临的宏观环境,再结合SWOT分析方法分析苏宁易购目前发展中所面临的优势、劣势、机遇与挑战;在会计分析方面结合资产负债表对企业的存货和应收账款进行了分析;在财务分析方面主要结合利润表重点分析企业重要财务指标,运用比率分析和杜邦分析方法,综合分析苏宁易购的经营情况;在战略分析、会计分析和财务分析的基础上对苏宁易购进行合理的财务预测并提出科学的发展战略,以期望能为公司的管理者提供科学的发展规划。通过对苏宁易购进行全面综合的分析为该企业提出以下建议:在战略方面苏宁易购应加强品牌建设,增强自身核心竞争力,注重营销理念,横向积极拓展业务范围,纵向发展新市场;在会计方面应加强存货和应收账款两资产的评估和管理;在财务方面应控制财务风险,树立节约意识,提高盈利能力和总资产周转率;在前景方面应加强资本监管,拓展海外市场。