研究目的:奥运会是体育领域全球最瞩目的媒介事件之一,中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会的举办权,"2022相约北京,一刻也不能停,一步也不能错,一天也不能耽误"。要做到这一点,并在世界人民心中留下精彩的一笔,对具有国际影响力的媒体关于往届冬奥会新闻报道的研究必不可少。研究方法:本文采用文献资料法、内容分析法等方法,以美国有线电视新闻网(CNN)平昌冬奥会负面报道内容为研究对象,对CNN官网2017年2月9日-2019年2月25日(平昌冬奥会开始前一年、举行期间和结束后一年),关于2018年平昌冬奥会新闻报道文本进行整理和归纳,并着重对负面报道进行分析。研究包括五部分,分别是负面报道概念界定与CNN官网平昌冬奥会报道概况、CNN官网平昌冬奥会负面报道的几大主题、CNN官网平昌冬奥会负面报道内容的个案研究、总结与启示、对策与建议。本文基于文献综述,认定的"负面报道"是涉及负面新闻信息或表现出负面倾向的报道。通过在CNN官网对"2018年平昌冬奥会"的检索,得到262篇新闻结果,发布时间在2017年2月9日-2019年2月25日的有229篇,是负面报道的有42篇,占18.3%。负面报道的内容可以归纳为以下十大主题:政治、经济、气候、安全、健康、名字困惑、兴奋剂、参赛问题、归化运动员和歧视。每个主题占负面报道总量依次为:29%、13%、5%、11%、7%、2%、24%、5%、2%、2%,本文选取CNN官网报道最多最为关注的前五个方面——政治、兴奋剂、经济、安全和健康中的典型个案进行重点详细的分析研究。研究结果:(1)在政治方面,CNN官网多层次、多视角报道朝韩政治关系。既有韩国、朝鲜对朝韩关系看法的相关报道,也有他国对朝韩关系看法的报道,还发表了关于朝韩联队身穿共同制服的评论性文章以展示自身观点。(2)在兴奋剂方面,今昔皆有,借人之口,表明态度。兴奋剂是平昌冬奥会举办期间占比最多的负面报道,平均每两篇负面报道中就有一篇与兴奋剂相关,这些报道聚焦"俄罗斯兴奋剂事件"的"往事",又及时报道了2018年平昌冬奥会上个别选手涉嫌使用兴奋剂的新闻,而且对前者的态度多采用借别人之口以表明态度的报道方式。(3)在经济方面,超支问题报道为主,其他方面为辅。成本超支是CNN官网对平昌冬奥会最关注的经济问题,另外还涉及金融障碍、赞助商离开和不确定的遗产等方面。(4)在安全方面,国际的核安全与国内社会安全报道。CNN官网关于平昌冬奥会安全问题的报道涉及核安全和社会安全,共有5篇新闻。(5)在健康方面,聚焦流感、病毒和避孕套之多报道。CNN官网对平昌冬奥会相关的健康问题的报道分别与季节性流感、诺克病毒和避孕套有关。研究得到启示:(1)议程设置影响国家形象。朝韩冲突的报道传达了韩国作为冬奥会主办国,其政治之不稳定;经济上的高额支出是媒体发出这是否值得的疑问,侧面反应韩国冬奥组委组织管理方面出现问题;兴奋剂、安全问题、健康隐患等议题也都不同程度影响着韩国形象。(2)奥运报道属于综合报道媒体的奥运报道不仅涉及体育领域,更涉及人民生活的方方面面,奥运报道是对一个国家的综合报道,这些报道主题来自舆论,也将再次作用于舆论,体现出舆情分析的重要作用。(3)政治化是惯用手段之一。CNN官网2018年平昌冬奥会的相关报道进一步证实:奥运政治化是一些西方媒体的惯用手段之一。(4)突发事件考验应对能力。韩国平昌冬奥会前夕,流感爆发、病毒袭击,这些突发事件考验着各国媒体的应对能力,既不能避而不报,又不能报道过度,掌握报道尺度尤为重要。研究结论:因此,对应提出相关建议如下:(1)主流媒体带头,进行议程设置。做好新闻选择,进行议题设置,做大做强国内主流舆论,以影响世界舆论。(2)善于收集舆论,做好舆情分析。奥运报道是综合报道,报道主题与舆论密切相关,各主题综合反映给国家形象。因此,广泛收集舆论,做好舆情分析是必不可少的一环。(3)理性对外传播,构建话语体系。为了做好跨文化传播,要做的就是考虑构建一套让国外受众乐于接受且便于理解的传播话语体系,尽量减少他们的误解和曲解,在当今的信息时代提升对外传播效果,更好地塑造国家形象。(4)面对危机事件,提升应对能力。当今世界正处网络时代,网络是一把双刃剑,无论好消息还是坏消息,都会在短时间内进行爆发式传播,从而对舆论场造成很大影响。危机事件应对将十分考验媒体能力,尤其在奥运会这样的大媒介事件中,提升应对突发危机事件能力更为重要。