突破性技术引发了新媒介的诞生，如电子技术的出现引发了电波媒介的诞生，IP技术的出现引发了互联网的诞生，而无线网络、终端技术的出现则引发了手机媒介的诞生。每一种媒介的诞生，也就多了一种广告载体。随着手机功能的日益强大，无线网络带宽的增加，手机的多媒体化和多用化趋势愈发明显，手机已经越来越多地被认为是第五媒体。手机已经不仅仅是一个通信工具，而是一个集个人娱乐、通信、办公、信息处理等多种功能于一体的电子平台。而移动通信新业务如短信、彩信、wap、手机报、手机邮箱的出现又在不断加强手机多用化、多媒体化这种趋势。移动通信已经越来越多地侵入到人们的日常生活中来，人们获得信息的渠道也正更多地来自于手机。本文分析了移动广告业务的现状，对移动广告与传统广告以及移动广告承载方式进行了比较，探讨了运营商发展移动广告的意义。