【摘 要】
：
本文以中国转型经济市场为背景，检验代表中西方价值观的物质主义和怀旧倾向与品牌态度之间的关系，发现物质主义和怀旧倾向存在负相关关系，高物质主义者相比高怀旧倾向者具有
【机 构】
：
华东师范大学品牌科学研究中心华东师范大学商学院
论文部分内容阅读
本文以中国转型经济市场为背景，检验代表中西方价值观的物质主义和怀旧倾向与品牌态度之间的关系，发现物质主义和怀旧倾向存在负相关关系，高物质主义者相比高怀旧倾向者具有更积极的品牌态度；物质主义对于象征价值对国外品牌承诺的关系具有调节作用，但对于本土品牌不存在。本文的研究结果对于在中国市场中创建品牌象征或重塑品牌意义具有重要的管理意蕴。
其他文献
<正>【导语】《广武将军碑》是苻秦时期的一个作品。这个作品所用的石头石质不太好,但这个书法作品很有代表性。当年康有为、于右任、毕沅在陕西到处找这个碑,魏县志记载这个
从上个世纪80年代以来,加强早期教育就已经成为世界教育界的主要目标之一。许多国家把早期教育作为整个教育体系的基础,依据教育学、心理学、生理学和保健学等学科取得的成果
<正>人治是我国的政治传统,在人治背景下,官员的品行特别重要。说起官员的品行,使我想起了王安石。我喜欢读点古书,前段时间正好看完三卷《王荆公文集笺注》,觉得王安石太了
近些年,在全国日益重视三农问题的大好前提下,越来越多的人开始关注农产品的进出口问题。河南省是我国的一个农业大省,增强其农产品的进出口能力对于河南省农业甚至整个经济
材料为ML30CrMnSiA钢的十字槽沉头螺钉在初次装配过程中发生批量断裂失效,通过宏观观察、化学成分分析、力学性能试验、金相分析、断口扫描电镜及能谱分析、氢含量测定等方法
阎连科为他生长的耙耧山脉谱写着一曲曲苦难的歌谣。在这歌谣里,身体作为审美对象成为作家切入世界的一个独特角度;而这身体叙事,不是从性别,不是从政治,而是从生存苦难角度
随着全业务运营时代的到来,市场需求模式将发生根本性变化,市场关注点将聚焦于内容、应用和体验。传统规模、垄断、同质、统一的大市场将被分割成无数个基于体验和个性化需求
英语国家概况课在英语专业教学中是一门十分重要的文化基础知识课。本文就如何上好英语国家概况课,发挥其语言教学的作用,从理论与实践两个角度作了初步的探讨。
国有商业银行是我国经济体系中的重要组成部分之一,其健康稳定持续的经营对于经济和社会的发展都具有十分重要的意义。实施有效的内部控制是国有商业银行防范经营风险、实现
在新军事变革和高技术局部战争背景下,各国军事和经济竞争的实质是技术创新能力的竞争。军事科学研究在其中发挥着至关重要的作用。军事科研成果的创造、运用、保护和管理有