足球营销价值足球在经历了百余年的商业化历程后,已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动;足球营销在欧美等发达国家已经拥有相当成熟的市场。中国总体球迷规模接近2亿人,虽然中国足球营销才刚刚起步,但发展潜力巨大。预计未来数年的年均复合增长率将超过25%,到2025年,市场规模将达到673.5亿元。从2018年50%以上观众通过新媒体观看中超联赛可以看出,中国球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体向新媒体迁移,新媒体平台未来将成为足球营销的主阵地。观赛是球迷的根本需求,所以赛事版权是基础要素也是核心资源。2015年国家出台《中国足球改革发展总体方案》明确要求建立"足球赛事转播权市场竞争机制"后,PP体育通过市场竞争成为拥有最多顶级足球赛事IP的新媒体平台,足球领域的优势明显。中国新媒体平台球迷用户画像:当代新媒体平台球迷拥有青年男性为主、收入水平中高、社会精英的属性特征,其中PP体育球迷更年轻化,收入水平和消费能力相对更高。观赛行为:移动端观赛的更受新媒体平台球迷欢迎,尤其是PP体育球迷(62.1%);新媒体平台足球球迷中重度球迷占比21.3%,而PP体育重度球迷占比为32.8%;经常购买周边的PP体育足球球迷占比更高(37.5%),且消费水平更高。消费力:足球球迷普遍表现出对汽车较多的未来购买计划,其中30.6%的PP体育球迷计划购买的汽车价格超过30万元,高于整体水平;智能手机(65.8%)是足球球迷最关注的数码产品,49.3%的PP体育球迷的数码产品年花销超过5000元。营销力:足球球迷普遍认同网络广告营销,其中PP体育球迷的广告认同度TOP2为72.3%,在看到感兴趣的广告时的购买和推荐行为更多。在营销方式上,进球红包等直播互动类营销以及频道冠名赞助受足球球迷的欢迎程度最高。