【摘 要】
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本文通过对目前我国大型群众体育竞赛活动赞助市场开发的现状分析,指出不同项目赞助市场开发的程度有很大的差异.并指出赞助大型群众体育竞赛活动应该牢牢把握住该竞赛活动的特点，形式多样的开发其赞助市场。应该有专业的体育经纪人或体育经纪公司在竞赛活动的筹备阶段召开赞助商的招标会，这样使得赞助活动更科学更有效，并做到公正、公平、公开。赞助的企业和商家逐步应该实现由“广告型赞助”到“事业型赞助”的转变，这样才能
【机 构】
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武汉体育学院研究生部,湖北武汉430079
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本文通过对目前我国大型群众体育竞赛活动赞助市场开发的现状分析,指出不同项目赞助市场开发的程度有很大的差异.并指出赞助大型群众体育竞赛活动应该牢牢把握住该竞赛活动的特点，形式多样的开发其赞助市场。应该有专业的体育经纪人或体育经纪公司在竞赛活动的筹备阶段召开赞助商的招标会，这样使得赞助活动更科学更有效，并做到公正、公平、公开。赞助的企业和商家逐步应该实现由“广告型赞助”到“事业型赞助”的转变，这样才能实现企业长远发展目标。
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