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全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的品牌形象进行变革和创新，以便在日益尖锐的国际竞争中，既能使企业立于不败之地。对于消费者来说，选择一种品牌就是选择一种生活态度。在当今世界经济日益信息化、国际化、一体化的发展过程中，以品牌为核心的形象设计逐渐成为现代企业发展自身品牌的战略目标，品牌正发挥着越来越重要的作用。本文着重介绍了什么是品牌和品牌形象以及品牌个性化的重要性，进而从确立了“品牌形象个性化”设计理念的理论基础。