【摘 要】
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"互联网+"时代背景下对社会、生产、生活的影响是全方位的,社交网络的商业价值已经引起学界和业界的广泛关注,众多学者从不同学科背景和视角入手,对社交网络在旅游目的地的信息传播、品牌塑造、客户互动等方面的功能进行了研究,实践中也有很多组织开始利用社交网络展开营销活动.但是相关研究整体上才刚刚起步,从旅游目的地旅游推介视角研究社交网络应用的文献还十分稀少.旅游目的地具有整体性、复合性,在旅游产业化发展进
【出 处】
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安徽省第八届新闻传播学科研究生论坛
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"互联网+"时代背景下对社会、生产、生活的影响是全方位的,社交网络的商业价值已经引起学界和业界的广泛关注,众多学者从不同学科背景和视角入手,对社交网络在旅游目的地的信息传播、品牌塑造、客户互动等方面的功能进行了研究,实践中也有很多组织开始利用社交网络展开营销活动.但是相关研究整体上才刚刚起步,从旅游目的地旅游推介视角研究社交网络应用的文献还十分稀少.旅游目的地具有整体性、复合性,在旅游产业化发展进程中有很长一段时间仅仅是作为旅游消费活动的场景而存在,而没有作为独立的要素体系纳入旅游市场推介视野.20世纪后期及21世纪以来,旅游目的地的消费属性和公共属性逐渐被认知,其中最具有整合力的就是旅游目的地公共营销.在Web2.0时代,社交网络成为旅游者收集信息的重要平台,本文抓住社交网络信息传播本质,提出提升旅游目的地传播效果的策略建议：建立旅游目的地社交网络传播主体统一体，利用网络舆论构建旅游目的地形象，注重旅游目的地新媒体与传统媒体的衔接，提升旅游目的地形象传播内容的内涵。
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