【摘 要】
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<正>随着全球经济的发展和企业管理经营实践经验的不断积累,市场营销观念目前已经成为企业经营观念的主流思想。体育市场营销观念也跟随着营销观念的发展而不断发展。根据体
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<正>随着全球经济的发展和企业管理经营实践经验的不断积累,市场营销观念目前已经成为企业经营观念的主流思想。体育市场营销观念也跟随着营销观念的发展而不断发展。根据体育市场营销组合的 5 P观点,即产品(product)、定价(pricing)、促销(promotion)、分销(place)、公共关系(public relation), 定价策略与其它几个方面联系紧密,在体育市场营销中始终处于重要地位。目前我国体育用品企业面临着如何在顶住来自国外著名体育用品企业(阿迪达斯、耐克等)强大对手挑战的同时,加快自身发展,抓住08年奥运会契机的重要问题,定价策略的研究对此有重要意义。
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