【摘 要】
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在进入中国市场的过程中,外国品牌通过运用“中国元素”赢得中国消费者的青睐,中国品牌也尝试在广告传播中融入“中国元素”.“中国元素”的横空出世,点燃了中国创意经济的火
【出 处】
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
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在进入中国市场的过程中,外国品牌通过运用“中国元素”赢得中国消费者的青睐,中国品牌也尝试在广告传播中融入“中国元素”.“中国元素”的横空出世,点燃了中国创意经济的火种.本文试从外国品牌和本土品牌两个角度分析“中国元素”的文化亲和力及其之于品牌传播的效用,揭示中国品牌在运用“中国元素”进行传播时的优势,展望“中国元素”的应用前景.
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