【摘 要】
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我国广告学研究没有将定性研究作为完整的方法体系来看待.现代广告要实现与消费者有效的沟通,关键是重新认识消费者.广告人需要通过对消费者资料库分析与研究了解和确定各种类型消费者对有关产品或类别的看法以及看法形成的原因,甚至包括购买这一类别或品牌产品想要解决的个人的深层次的问题.这对广告学者的定性研究能力提出更高要求.
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我国广告学研究没有将定性研究作为完整的方法体系来看待.现代广告要实现与消费者有效的沟通,关键是重新认识消费者.广告人需要通过对消费者资料库分析与研究了解和确定各种类型消费者对有关产品或类别的看法以及看法形成的原因,甚至包括购买这一类别或品牌产品想要解决的个人的深层次的问题.这对广告学者的定性研究能力提出更高要求.
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广告和公关间并非是你死我活,非此即彼的关系.实践经验和教学经验皆表明,公共关系与广告的融合、趋同带来的益处更多.广告产业升级是永恒的主题,应该顺应发展创意产业这一时代的潮流,调整广告和公共关系的关系.公共关系与广告的互补融合既有着必要性,又存在着可行性.公关界、广告界都有愿意两者互补融合的有识之士,并做出探索和成就,让公关和广告消除误会,携手共同迎接创意产业的新高潮.
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