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在旅游市场营销中，良好的沟通是提升游客购买意愿的重要策略之一，传统观点认为，游客的购买决策取决于决策收益与决策成本之间的比较，即一个好的决策在于以较低的成本获得较高的收益。但事实上，游客的购买决策还会受到游客决策过程的影响，调节匹配理论就是基于个体的决策过程而提出的一种新的理论。
你了解游客吗?--调节定向与沟通策略对游客购买意愿的影响
【摘 要】
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在旅游市场营销中，良好的沟通是提升游客购买意愿的重要策略之一，传统观点认为，游客的购买决策取决于决策收益与决策成本之间的比较，即一个好的决策在于以较低的成本获得较高
【机 构】
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河南工业大学
【出 处】
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2014《旅游学刊》中国旅游研究年会
【发表日期】
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2014年期
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