【摘 要】
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本文论证了产品关联度在国家产品形象与中国消费者对本地及外国葡萄酒品牌态度的调和作用.通过运用多组结构等式方程的分析,我们的研究发现产品关联度在国家产品形象和葡萄酒
【机 构】
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The University of Western Australia,Australia
【出 处】
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2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
论文部分内容阅读
本文论证了产品关联度在国家产品形象与中国消费者对本地及外国葡萄酒品牌态度的调和作用.通过运用多组结构等式方程的分析,我们的研究发现产品关联度在国家产品形象和葡萄酒品牌的关系上具有调和作用,但是这种作用受制于葡萄酒品牌的产地:对法国和中国产的葡萄酒品牌,这种调和作用是重大的:但是对于澳大利亚的红酒品牌,这种调和作用不具有重大性.本文也讨论了此项研究发现对于在中国进行葡萄酒品牌营销的启示.
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