【摘 要】
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有牌无品现象，使原本意义上的品牌价值不断受到质疑。转型发展中的新媒介、新语境、新市场、新消费等动态因子的变化均会影响品牌与传播，故此需要品牌价值的重估。构成品牌
【出 处】
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
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有牌无品现象，使原本意义上的品牌价值不断受到质疑。转型发展中的新媒介、新语境、新市场、新消费等动态因子的变化均会影响品牌与传播，故此需要品牌价值的重估。构成品牌价值的理性与感性核心元素是恒稳的，品牌价值重估的关键因素是品牌素养，后品牌时代需要品牌意识的升华。自主体验、公益奉献和真实商讯等能够引发诚信概念的现代品牌元素逐渐析出，转型发展中的品牌价值重估需要关注这些直接影响消费者态度的因素。
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