【摘 要】
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随着网络企业数量和网民人数的急剧增加,我国的在线交易发展呈现出上升的趋势。网络交易的增加促使众多传统零售商纷纷进入网络消费市场,当商业模式雷同时,网络品牌在消费市
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随着网络企业数量和网民人数的急剧增加,我国的在线交易发展呈现出上升的趋势。网络交易的增加促使众多传统零售商纷纷进入网络消费市场,当商业模式雷同时,网络品牌在消费市场便扮演了重要的角色。本文构建了网络品牌影响因素模型,并以网上书店为例对网络品牌进行了TOWS分析,提出了品牌网站经营成功的关键因素,为企业网络品牌的建立与塑造提供指导。
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