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当今中国企业，尤其中小企业，还是靠低的劳动力成本、环保成本、地方保护或出口退税等政策赚取微利生存，当国家政策和外部宏观形势发生变化，他们缺乏抗冲击能力，转瞬间破产倒闭，今年初国家执行额的劳动法，金属材料价格上涨，加上下半年世界金融危机的到来，使成千上万的这样无名企业瞬间破产倒闭。本文认为企业要有竞争力，在激烈的市场竞争中立于不败最重要的就是应有自己的品牌。本文结合一汽锻造的情况，就如何能打造出自己的品牌，使企业长命百年这一问题进行论述。