【摘 要】
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<正>研究目的:奥运会是体育精神、民族精神和国际主义精神于一身的世界级运动盛会,是各国体育用品企业进行营销的绝佳机会。本文通过研究我国体育用品企业在伦敦奥运会的各种
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<正>研究目的:奥运会是体育精神、民族精神和国际主义精神于一身的世界级运动盛会,是各国体育用品企业进行营销的绝佳机会。本文通过研究我国体育用品企业在伦敦奥运会的各种赞助方式,分析各种赞助方式对本品牌的市场影响,为我国体育用品企业采取合理的赞助营销策略,走过体育用品业的寒冬提供一臂之力。研究方法:(1)文献资料法。查阅国内外奥运赞助营销相关文献,为本研究提供理论支持。(2)比较分析法。对我国体育用品企业在伦敦奥运会的不同赞助营销方
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