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医院市场营销是个新事物。美国最早实施于1976年，到现在也不过近30年。我国最近几年在医院管理过程中，才开始提出医院市场营销。医疗市场的竞争给医院的发展带来了机遇，同时也带来了挑战，要使医院在众多的竞争高手面前披荆斩棘、艺压群芳，医院除加大改革力度，加强基础设施建设，引进先进的仪器设备，培养高、精、尖的技术人才等方面之外，医院营销对医院改革和发展的作用也不可小视，在知识与信息时代，医院在借助营销的知识火花，感悟营销的创新智慧，将使医院在新的历史时代更富有创新的思想和活力。