研究目的:本文对影响中国女子篮球甲级联赛(WCBA)球迷关注因素进行研究,目的在于:首先能够拓宽WCBA联赛研究的视角,不仅是对前人在WCBA研究方面进行的一定程度的继承,更是对WCBA的理论进一步的探索与创新。其次是有利于引发对女子篮球群体的关注。任何联赛的核心部分都是竞赛本身,而竞赛的核心是参与的运动员,WCBA联赛的核心是参加比赛的女子运动员。关注WCBA这有利于公众加强对女篮队伍的了解,认识到她们充满活力的精神面貌,也有利于中国女篮的形象提升。最后是有利于促进联赛多方面水平的提高。球迷关注的提升能够吸引更多的人观看比赛,增加更高的广告投入及赞助,便于开发电视转播权,提升球队的商业价值,从而带来巨大的经济效益。球迷关注的提升能够吸引更多优秀的运动员,督促队员的篮球水平,提升球队的竞争能力,促进联赛竞技水平的不断发展。球迷关注的提高有利于促进篮球联赛相关制度的改革,推进各级联赛的健康发展。研究方法:2.1文献资料法。针对本文研究所需,广泛阅读、收集与分析以关注度为主的理论研究,通过北京大学、北京体育大学等高校图书馆相关图书进行研读,在CNKI、中国学术期刊网络出版总库、国际会议(中国重要会议)论文全文数据库等学术资源库中发表的文献研究并进行归纳、总结,为本研究的选题、设计、撰写等奠定了理论基础。2.2问卷调查法。通过调查资料,编写《影响中国女子篮球甲级联赛(WCBA)球迷关注度因素调查问卷》,对WCBA联赛沈阳部队、辽宁队、北京队、山东队四支球队所在的赛区的球迷进行调查。2.3逻辑分析法。通过运用归纳、演绎、分析、综合等逻辑方法对球迷的调查结果进行整理,归纳被调查球迷的基本构成情况,分析出球迷对WCBA联赛关注行为的表现,综合球迷对WCBA联赛关注度的影响因素并演绎出提高球迷对WCBA联赛关注度的策略。2.4数理统计法。通过问卷调查获得的数据进行分析,通过运用Excel处理软件和SPSS统计软件对数据采用独立样本T检验、单因素方差分析、探索性因子分析法等方法对数据进行处理、分析。研究结果:3.1从WCBA联赛球迷基本情况分析中发现尽管整体的关注度不是很高,但青、壮年的男性球迷依然是WCBA联赛球迷的主力军,他们的职业以公务员或事业单位人员为主,其次是工人或企业人员。而其球票的亲民价格,更是吸引了各个收入水平和学历水平的球迷,根据当地的收支水平和社会学历构成来看,数量最多的分别是三千至五千元收入的球迷和本科学历球迷。3.2球迷对WCBA联赛关注途径以网络媒体途径为主,球迷在购买球队赞助商代言的产品的同时,更注重的是比赛质量水平和比赛的结果。国家篮球协会和国家女篮在亚洲、世界比赛名次也都能够影响球迷对WCBA联赛的关注。3.3通过对调查结果进行探索性因子分析和单因子方差分析发现,WCBA联赛球迷关注度具有认知情况、经济投入、质量认可、服务评价和外部环境5个因子,并且5个因子与球迷的关注度成正相关。3.4通过对调查结果进行单因子方差分析发现,WCBA联赛的不同性别、职业、收入、学历方面的球迷在5个因子之间比较不存在显著差异;但是不同的年龄球迷中:30-39岁球迷与其他年龄球迷,50岁以上(含50岁)球迷与30岁以下的球迷在质量认可、服务评价两个因素中存在显著的差异。3.5针对WCBA联赛现状并提出增加球迷关注度的策略:加强WCBA联赛的赛事运作,提高球迷认知度;加大篮球事业的基础投资,引导球迷提高经济投入;提高WCBA联赛的质量,获得球迷认可;提高联赛服务水平,增加球迷的关注度;改善WCBA联赛的外部环境。研究结论:4.1加强WCBA联赛的赛事运作,提高球迷认知度,最主要多方式宣传信息和增加联赛的曝光渠道。WCBA联赛的宣传要跟上社会宣传的主流,及时维护和更新,让更多的人在第一时间掌握所需的联赛信息。4.2WCBA联赛的发展更是要结合国家政策的方向,把握住"全民体育"的发展思路,加大篮球事业的投入。鼓励人们参与到篮球联赛中去,刺激球迷消费,从联赛消费品上做创新,吸引球迷眼球,增加其购买欲望,引导球迷提高经济投入。4.3提高联赛质量,获得球迷认可,最主要的是要解决人才机制的问题和竞赛机制的问题。急需要针对现在WCBA联赛人才机制的问题和竞赛机制的问题进行剖析并进一步的完善,从而提高WCBA联赛的吸引力。4.4整个联赛的服务水平直接影响到球迷对联赛的评价。提高服务水平,越能给球迷带来预想的效果,进而使得球迷在赛场得到满足感,最终使得球迷对联赛产生积极性体验。4.5改善WCBA联赛的外部环境,全面促进WCBA联赛的发展,使得球迷对WCBA联赛的认可,让更多的球迷领会到WCBA联赛带来的视觉享受。