【摘 要】
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和谐营销是指在一定的制度及文化条件下,企业营销主体所进行的企业与自然、企业与社会群体协调发展的竞争博弈行为及过程。和谐营销思想进一步发展了社会营销观念,是对市场营
【机 构】
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云南财经大学商学院; 云南财经大学经济研究院;
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和谐营销是指在一定的制度及文化条件下,企业营销主体所进行的企业与自然、企业与社会群体协调发展的竞争博弈行为及过程。和谐营销思想进一步发展了社会营销观念,是对市场营销理论的积极贡献。和谐营销的本质是特定制度及文化约束下的博弈均衡。和谐营销的思想有着深厚浓郁的中国传统文化底蕴或思想渊源。和谐营销的实现首先取决于导向和谐的制度、文化以及行业组织的约束,其次取决于企业对和谐营销的组织认同,最后还取决于企业和谐营销的博弈状况。
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