【摘 要】
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互联网养护企业树立品牌化的突围之路4s店的霸主依旧稳固:标准的传统汽车后市场养护行业,供应链、渠道和服务都是通过线下完成,且养护渠道相对集中;受供应链和政策等因素限制
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互联网养护企业树立品牌化的突围之路4s店的霸主依旧稳固:标准的传统汽车后市场养护行业,供应链、渠道和服务都是通过线下完成,且养护渠道相对集中;受供应链和政策等因素限制,养护渠道大多集中在4s店;其他渠道以传统中大型修理厂和路边店为主相对分散互联网养护品牌渐入佳境:2012年开始,独立的互联网养护企业逐渐兴起(以途虎养车、养车无忧等为代表),渗透率不断提升,从初期通过高质低价的品牌辨识度较高的零配件品类打开市场并获取信任,到致力于建设自己的供应链体系并拓展养护业务来增强用户粘性,从产品品牌竞争阶段发展到企业品牌竞争阶段区域化和生态化经营将成趋势:不同区域的养护资源及车主在消费观念养护习惯等方面差异很大,独立品牌连锁企业需要根据不同区域的特点进行差异化布局和运营,最终以品牌优势获取目标用户,并打造生态化运营
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