农产品企业之企业文化营销,指的是在农产品的营销中,以企业文化为根本,经过长时间的摸索、发掘、培育和沉淀出的一些企业经营的特色价值理念,建立了一个企业员工和目标市场购买者都认同的文化理念,以此建立良好的企业形象,基于此实现达到提高销售量的目的,通过企业文化来进行农产品销售,是一种营销方式大胆创新。企业文化销售指的是企业在其核心理念指导下,在整个企业范围内建立起以该理念为中心的文化价值链,即要求企业的各项营销活动必须是在该核心营销价值观的影响下进行,通过企业核心价值观念来吸引购买者的对文化的心里需求,提升其对产品的关注度,从而引导消费群体进行购买行为,以达到企业文化营销的推广。企业文化营销具有系统性、层次性、互动性和地域性四个特征。以产品文化营销为核心内容,以品牌营销为实际载体,通过企业核心管理观点为文化营销为基础,本质上是将企业文化传播与农产品营销实践相结合。企业通过对文化营销的实际应用,将会提升农产品企业整体发展优势,提高农产品企业国内和国际营销能力,增强农产品企业品牌文化的优势。企业文化营销是农产品企业营销的前进趋势。欧盟和日本的发展模式存在较多可取之处,我国可取其精华,为促进我国农产品在文化营销的发展提供了丰富的经验。我国农产品销售方式改革起步较晚,这就不可避免地导致我国农产品营销策略单一、品牌观念不强、营销活动有名无实以及将文化营销等同于广告营销等问题,此文根据以上这些不足,提出了一些应对的方案。这些方案包括:将农产品的企业文化营销做为长期政策,注重农产品品质保证及质量安全监督,建立品牌形象提高购买者对我国农产品的识别率,加强农产品品牌传播和保护,壮大农产品企业文化营销主体以及优化市场经营条件。