【摘 要】
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本文从消费者属性和消费者认知双重视角,基于北京市、郑州市和上海市消费者的问卷调查,研究不同地理区域消费者特色农产品(新疆库尔勒香梨)购买行为及存在差异,分析消费者购
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本文从消费者属性和消费者认知双重视角,基于北京市、郑州市和上海市消费者的问卷调查,研究不同地理区域消费者特色农产品(新疆库尔勒香梨)购买行为及存在差异,分析消费者购买行为的影响因素,描述了新疆库尔勒香梨消费者的群体特征。研究结果表明:各种消费者对新疆库尔勒香梨的购买行为不同,地理区域之间存在差异;消费者属性和产品认知对新疆库尔勒香梨的购买倾向有显著影响,而且对新疆库尔勒香梨购买倾向的影响程度存在差异;不同地理区域消费者对产品认知细分,发现新疆库尔勒香梨最大消费群体特征。最后,根据本研究基本结论,提出不同地理区域新疆库尔勒香梨的营销策略。
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