【摘 要】
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快速消费品行业在全球迅猛发展，针对跨国市场的不同文化背景，快速消费品企业网络的跨文化营销有哪些策略?如何利用互联网与高/低语境文化背景的消费者进行沟通?本研究的目的是探讨在高/低语境文化背景如何影响快速消费品行业的网站设计，用爱德华霍尔(Edward Hal)的高/低语境理论为主要依据，从动画效果、价值观念、产品是否与个人形象结合、透明度以及导航方式等五种维度来探析快速消费品行业网站设计的特点。研
【机 构】
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中山大学管理学院市场营销系 中山大学管理学院
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快速消费品行业在全球迅猛发展，针对跨国市场的不同文化背景，快速消费品企业网络的跨文化营销有哪些策略?如何利用互联网与高/低语境文化背景的消费者进行沟通?本研究的目的是探讨在高/低语境文化背景如何影响快速消费品行业的网站设计，用爱德华霍尔(Edward Hal)的高/低语境理论为主要依据，从动画效果、价值观念、产品是否与个人形象结合、透明度以及导航方式等五种维度来探析快速消费品行业网站设计的特点。研究结果发现快速消费品跨国企业的网站设计会参考当地的语境文化，并做出不同程度的调整。
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当企业将父品牌应用于主产品、延伸产品和子品牌产品时，将对产品的发布产生积极的影响，但同时反馈效应也可能导致父品牌资产的损害。以往的研究并没有同时对不同品牌策略下的利益和潜在的风险进行比较研究。本文采用广告中介影响模型，通过三个实验分析比较了三个实际品牌的品牌策略，得到了如下的结果：(1)父品牌应用于不同的产品时均会对产品的发布带来积极的影响，但应用于主产品带来的利益最大，其次是延伸产品，最后是子品
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