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老字号也就是老品牌。与国际知名的老品牌相比，许多中华老字号的发展历史更长。但是，多数老字号们不但没有走出国门，甚至连生存都成了问题。
老字号应该在新的环境下，结合自身的资源，充分挖掘和发挥品牌优势。本文通过对老字号品牌群的考察，追溯老字号品牌的优势，提出老字号品牌的一个突出特点“文化性”。探讨老字号该如何围绕着文化属性重塑品牌形象，使之适合于现代传播语境和手段，重新焕发活力。