【摘 要】
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本文探索媒介物最大化的发生机制。分析媒介物的性质，引入调节聚焦变量，开展两个实验研究，以比较媒介物对消费决策的影响。研究发现：“获得”性质的媒介物，改变了促进聚焦被试的选择，并产生媒介物最大化。而此类媒介物对预防聚焦被试无影响。本文建议未来研究需要探索“安全”性质的媒介物只对预防聚焦个体产生媒介物最大化的可能性。
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本文探索媒介物最大化的发生机制。分析媒介物的性质，引入调节聚焦变量，开展两个实验研究，以比较媒介物对消费决策的影响。研究发现：“获得”性质的媒介物，改变了促进聚焦被试的选择，并产生媒介物最大化。而此类媒介物对预防聚焦被试无影响。本文建议未来研究需要探索“安全”性质的媒介物只对预防聚焦个体产生媒介物最大化的可能性。
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