在2017年两会上,政府工作报告提出了要扎实推进新型城镇化、大力支持特色小城镇的发展,而特色小镇的品牌优化是为我国小城镇体系注入新活力的重要工作。其中,淘宝镇这一特定的特色小镇群体代表着新型的信息化发展模式,其为我国小城镇体系的转型升级提供了新思路,但"百镇一面"、城镇形象模糊等问题仍然制约着淘宝镇的特色品牌塑造与后期发展。本研究首先梳理了淘宝镇的发展现状与特征问题,随后,以若干国内特色淘宝镇为例对比了形象塑造的外国城镇典例,从而构建了"产业-形象"双维度评级体系,进一步归纳出了我国淘宝镇城镇形象优化以及城镇品牌塑造方面的缺点与不足。最后,基于城市形象(C1)理论分析,从理念、视觉以及行为系统三方面探究了我国淘宝镇塑造高端形象、进行品牌优化的策略建议。围绕上述研究思路,以期为淘宝镇及我国特色小镇群体的品牌优化理论与实践发展提供可借鉴的思路与做法。