探讨在社会交往过程中,大学生的奢侈品消费行为与大学生性别的关系,并且探讨社会交往情景、大学生的归属需要和竞争相倚自尊水平是否对大学生的奢侈品消费行为产生影响。方法:采用归属需要量表、竞争相倚自尊量表、自编的社会交往情景(社会交往情景一:与富二代群体交往;社会交往情景二:与贫二代群体交往)、以及在不同社会交往情景中对奢侈品消费进行二择一回答,即是或否,对西安市五所不同类型大学的625名大学生进行调查。结果:①社会交往情景影响大学生的奢侈品消费行为,在不同的社会交往情景中,大学生奢侈品消费行为存在差异,其中,社交情景对女生的影响更大。②在社交情景一中,大学生奢侈品消费行为存在性别差异,相比于男生,女生更容易选择奢侈品进行消费;而在社交情景二中,大学生奢侈品消费行为不存在性别差异,男女生都倾向于选择普通品牌进行消费。③在不同社交情景中,归属需要在大学生奢侈品消费行为与大学生性别的关系当中起部分中介作用,并且部分中介作用显著。④在不同社交情景中,竞争相倚自尊均不影响大学生奢侈品消费行为,并且对中介作用的调节效应不显著。结论:大学生奢侈品消费行为存在性别差异,以及社交情景对女大学生奢侈品消费行为影响更大,并且发现大学生奢侈品消费行为除了受以往研究得出的炫耀心理、攀比心理等因素影响外,还受到大学生对于交往群体的归属需要的影响。