研究目的:中国体育产业正处于蓬勃发展的阶段,体育新媒体的兴起也让"互联网+体育"下的体育经济面向乐观的未来。NBA联赛作为世界上最受欢迎的国际化赛事之一,对中美两国的体育文化都有极大的影响力。腾讯体育和ESPN分别作为中国及海外获得NBA现有的网络转播权的两大体育新媒体平台,在NBA领域的官方报道层面,腾讯体育和ESPN都具备了优先整合赛事传媒资源、创作赛事新闻作品的能力。腾讯体育以及ESPN围绕"哈登转会"事件的篮球报道也体现出一定差异。本文试从体裁理论出发,以交际目的为主要切入点,着眼于两大平台在平台修辞策略以及文本修辞策略上的修辞表征差异,并探究修辞表征背后的中美篮球文化的跨文化差异。研究方法:本文以腾讯体育以及ESPN在网页端围绕"哈登转会"事件的官方报道为研究对象,主要研究方法为文献资料法、话语分析法以及文本分析法。具体分析路径是基于体裁理论视域,以语篇的交际目的（communicativepurpuse）为切入点,解析特定语篇所具有的认知结构。同时,又融合了话语分析中的其他分析路径的研究框架和方法,给予了话语多维度的视角。而对网络体裁的体裁分析方法可以参考IngerAskehave的研究范式,即对研究对象在两种模式（阅读模式和导航模式）下的三个层次（语步,文本类型,修辞策略）以交际目的为核心进行分析。由于研究侧重在平台与语篇的修辞差异下寻求文化语境的比较,因此笔者将主要分析修辞策略的部分。本文将采用体裁理论中的修辞策略分析来比较两大体育门户网站——腾讯体育和ESPN,试分析其在"哈登转会"的官方报道中的修辞差异,从而结合中美的文化历史背景深入剖析跨文化视野下中美篮球文化的差异。研究结果:1.工具理性和价值理性下的中美价值观马克斯·韦伯将人的理性行为分为工具理性行为与价值理性行为。腾讯体育的官方报道更加贴合"价值理性"下的行为准绳——认为哈登需要对自己效力多年的主队有忠诚度和信仰。尤其是哈登在转会前期为表明个人态度,不参加火箭队的比赛和训练时,媒体使用了"逼宫"来表达个人的情感倾向。ESPN报道凸显了美国文化中的个人主义、自由主义、理性主义的精神。哈登为了拿到冠军宝座而选择择木而栖,且没有违背任何交易规则,这在美国文化的认知里,除了哈登的巨星效应势必会带来体坛的舆论聚焦之外,并没有与其本土价值观相悖之处。因此,ESPN的系列报道中,鲜有针对球员价值与道德层面的讨论,更多的是出于信息性交际目的以及新闻性交际目的的就事分析。2.中美职业篮球本土化的文化差异除了中美迥异的价值观之外,两端的修辞策略体现出的第二个文化差异可归咎为中美职业篮球本土化的文化差异。"哈登转会"背后的球队与球员之间的选秀规则博弈,在中国的公众认知基础远远不如美国。因此,腾讯体育与ESPN在文本修辞策略上的差异就有章可循。在美国体育环境里,选秀制度已经深入人心,美国公众大多熟悉交易的流程与规范,媒体也会从至关重要的选秀权出发来对"哈登转会"事件进行信息性交际目的和新闻性交际目的的全方位解读。但在中国大陆地区,尚不具备像美国那样的成熟本土化体系以及文化环境,因此娱乐性交际目的支配下的新闻报道更符合受众需求,也是"互联网+体育"下体育娱乐化的体现。研究结论:体裁视域下去剖析腾讯体育及ESPN的官方报道差异,只能是在"管中窥豹"中提供了一个研究中美篮球文化差异的视角,中美篮球文化的跨文化分析依然是一个宏大的重要课题。在中美篮球报道的比较分析中,既可以看到在修辞表征的差异与联系,也可以看到修辞表征背后各自的修辞意义。而体裁视域下的修辞意义,体现的则是形成的社会?文化和历史情景角度,暗含的是背后的文化语境与价值观的碰撞。中美篮球文化分别孕育于中美的文化土壤之中,从中国的文化语境出发,中国的篮球文化一方面作为舶来品,赛事运营的主要规章、本土化职业赛事的雏形、选秀制度的沿袭等,都离不开对美国篮球文化与历史的借鉴,但与此同时,中国篮球文化也杂糅了中国特有的文化、体育元素,凸显了本土化的特色。