【摘 要】
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行业背景:2021年美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿,截止至2021年12月,美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。美颜拍摄类APP功能细化,使用场景日趋丰富,并与众多颜值经济行业相关,具有突出的营销价值。用户画像:无他相机主力军为青年女性与白领及自由职业者,多来自一二线城市。已工作用户近八成,平均收入为7691.5元。用户形象主要是活跃开朗,并广交朋友,普遍有音乐、追剧等线上休闲的兴趣爱好。使用行
【出 处】
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艾瑞咨询系列研究报告（2022年第5期
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行业背景:2021年美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿,截止至2021年12月,美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。美颜拍摄类APP功能细化,使用场景日趋丰富,并与众多颜值经济行业相关,具有突出的营销价值。用户画像:无他相机主力军为青年女性与白领及自由职业者,多来自一二线城市。已工作用户近八成,平均收入为7691.5元。用户形象主要是活跃开朗,并广交朋友,普遍有音乐、追剧等线上休闲的兴趣爱好。使用行为:超六成用户每天至少使用一次无他相机。美颜效果好、操作简便与妆效自然是用户选择无他的最主要因素,用户最常使用的功能是全脸及五官美颜。微信好友及朋友圈是无他用户分享照片的主要渠道。品牌表现:人像美颜美妆、贴纸等功能是无他相机的关键优势,且满足了用户一键美颜、拍照好看等核心需求。用户对于功能与需求满意度均在80%及以上,核心推荐者占比52.4%,用户满意程度高。消费态度:无他相机25-35岁轻熟用户月消费能力较行业用户更强,为2970.6元。在购物节期间,高消费人群的TGI十分突出。用户最关注服装、彩妆和美容护肤类产品,消费时主要考虑性价比与品牌知名度,并倾向于参考亲朋、社交平台、微信群的意见。
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