【摘 要】
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茶与禅把人生、哲学和佛教很好地融合在一起.禅茶已经在茶与茶文化中占据了重要的位置.什么是禅茶?"法净禅茶"是如何进行品牌塑造、品牌管理以及知识产权保护的?本文就以上问题谈谈具体做法与想法.“法净禅茶”，是以杭州法净禅寺而得名，是国家工商总局注册的商标。法净禅茶之所以能受到支持、受到传播、受到喜爱，受到保护，笔者总结，有以下几点值得介绍与共享：首先，推广品牌，但不陷入“打造品牌”的思维当中，也不热衷
【机 构】
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杭州市佛教协会 中国国际茶文化研究会禅茶研究中心
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茶与禅把人生、哲学和佛教很好地融合在一起.禅茶已经在茶与茶文化中占据了重要的位置.什么是禅茶?"法净禅茶"是如何进行品牌塑造、品牌管理以及知识产权保护的?本文就以上问题谈谈具体做法与想法.“法净禅茶”，是以杭州法净禅寺而得名，是国家工商总局注册的商标。法净禅茶之所以能受到支持、受到传播、受到喜爱，受到保护，笔者总结，有以下几点值得介绍与共享：首先，推广品牌，但不陷入“打造品牌”的思维当中，也不热衷于名目繁多的评优评奖，热衷上什么排行榜，成为什么行业推荐品牌、消费者最信赖品牌之类的活动，及市场占有率等。不是把品牌保护只停留在感性上，相反，大家非常重视禅茶文化理论的深层次探讨与实践；其次，建立了独特的高质量形象。再次，重视商标、专利权等无形资产的保护。
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