中国作为一个体育大国，在国际体坛上享有崇高的声誉，但是，从总体上讲，中国体育产业的发展水平却远远落后于体育运动项目的发展水平，还没有形成一个有国际竞争力的产业。随着国际经济区域化和一体化趋势的加快，参与国际竞争已是容不得我们来选择的客观现实了。目前，国际竞争的范围越来越广泛，程度也越来越激烈。享有世界体育用品生产“世界工厂”的中国，其体育用品业不仅要面对日益激烈的国内同行业的竞争，同时还将面临国际同行业的强大挑战，体育用品业要生存、要发展，必须也只能在国际竞争中争夺生存空间。因此了解当前体育用品业国际竞争力的不足与差距，深入分析影响我国体育用品业国际竞争力的主要因素，培育和提升我国体育用品业国际竞争力具有重要的现实意义和深远的战略意义。随着中国加入世贸组织，越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场，同国内体育品牌展开了激烈的竞争。由于国内体育用品缺少有分量的品牌，许多老牌体育用品企业被挤垮，所以迫切的需要我国体育用品企业建立起一个强大有序的体育品牌体系，以应对国际体育品牌的挑战，并突破市场界限，打进国际市场，增强与国际巨头较量的实力。