科普网站为公众提供快捷的科学信息和网络交流平台,既培养了公众的科学兴趣，又提高了公众的科学文化素质。如今，越来越多的公众通过科普网站搜索科学信息,拓展科学知识。本研究应用路径分析法来实证科普网站传播策略的影响因素,并且运用线性规划模型来分析网站传播策略的最佳点击数。研究结果证实，真实可靠、知识趣味的网站内容显著影响用户的知觉价值，并且网站内容和知觉价值对口碑传播有显著的正向影响。同时，良好的口碑传播又影响到口碑反馈.网站推广的线性规划模型说明：在不同的栏目内容中平均每人每周的浏览次数影响到传播效果和传播效果的最优化。本研究提出设计内容丰富详实、寓教于乐、寓教于学的科普网站吸引公众的眼球，利用用户忠诚度来提高科普网站的在线浏览人数，树立良好的口碑，为打造高质量的品牌网站提供重要的参考依据。