研究目的:2014年以来,在体育产业相关政策的大力支持下,以马拉松为代表的大众参与性体育赛事快速发展,大众可报名参加的赛事种类越来越丰富,其中马拉松赛事的参赛人数增长速度尤快。北京马拉松是中国城市马拉松赛事的一个典型,它的发展是中国城市马拉松市场的一个缩影。作为中国首个城市马拉松,北京马拉松自1981年创立以来经历了稚嫩发展、快速成长和逐渐成熟的过程。北京马拉松参赛火爆现象的背后,是一个个普通大众参赛者个体的真实需求,是大众参与性赛事市场发展的基础。从市场视角追问和分析一个个参赛者"为什么参赛、参赛感受如何和未来是否会继续参赛"有助于了解北京马拉松参赛火爆现象的原因、发展趋势,并基于原因和趋势得出马拉松赛事市场发展建议。研究方法:本文对31位2017年北京马拉松参赛者进行面对面深度访谈,对其中13位曾被访谈者参加2018年北京马拉松的情况进行微信语音访谈,应用Nvivo11.0软件对访谈材料进行整理分析,从市场视角对北京马拉松火爆现象进行赛前参赛者为什么报名、赛中参赛者感受和赛后参赛者是否会持续参赛等三个方面的质性分析,旨在为马拉松赛事市场的发展提供理论参考。特别指出的是:本研究主要采用深度访谈法进行数据收集,具体的数据收集分为三个阶段,一方面在调研中调整访谈内容和技巧,另一方面两年访谈结果进行相互检验。2016年10月开始对当年北京马拉松参赛者进行预访谈调查,旨在完善访谈提纲、预演访谈过程中的灵活性调整方案以及对研究者自身进行反身性思考,以更好地接近研究现象的真实状态。2017年9月17日在北京马拉松赛事终点奥林匹克公园开始正式访谈。在知情同意的前提下,访谈从一个跑步爱好者协会相伴参赛的两位跑友切入,最终在终点现场共计访问6人,平均每人30分钟。随后进行非赛事现场的滚雪球抽样,尽量保证访谈对象性别均衡、覆盖不同年龄和职业。利用Nvivo11.0对已有访谈文本进行分析,同时不断补充新的访谈和分析,直至信息饱和停止增加被访谈者人数。至赛后近两个月,共计访谈31人(男18人,女13人,下文对被访谈者姓名进行匿名处理,以a01、a02……a31等代表31位被访谈者)。2018年9月16日下午,通过微信方式观察2017年曾经被访谈过的对象进行访谈内容围绕核心问题"为什么参加北京马拉松比赛?"涉及赛前-赛中-赛后不同时间段的个人想法和感受,即报名参赛时考虑了哪些因素?参赛体验如何?未来参赛热情是否会持续?",人均访谈时间持续约30分钟。研究结果:通过对调查访谈文本分析,可以看出,北京马拉松火爆现象背后反映了普通大众的成就和社交诉求旺盛,还有精神、心理等多种诉求驱动着人们参加北京马拉松比赛;关于比赛感受,前期准备充分、训练较多以及参赛经验丰富的选手,越能体会到参赛的快乐,达到自己参赛的诉求;由于北京马拉松参赛名额的稀缺性和人们参赛需求的多样丰富性并存,大多数人会选择继续报名参加比赛。研究结论:从市场视角,基于对北京马拉松火爆现象的分析,可以看到北京马拉松的巨大市场前景;根据北京马拉松参赛者的社交和社会认可诉求以及社群团体对个人跑者跑步水平的提高作用,市场发展中需要关注民间跑步社团和关键意见领袖;随着马拉松赛事市场服务对象水平的提高,可替代性赛事品类将走向共同发展;马拉松赛事市场的服务会更为细分和规范,马拉松赛事组织的服务链有待延伸;马拉松为代表的大众参与性体育赛事将成为中国体育产业发展的重要驱动力。北京马拉松比赛是我国马拉松赛事以至大众体育赛事的一个缩影,参赛者的诉求反映了中国大众参与性体育赛事市场的融合发展的趋势。马拉松参赛报名者的可观数量反映了人们挑战自我、寻求竞技性休闲和进入仪式场景的需求。随着跑者的增多、跑者水平的提高、自发跑者民间社团组织的不断壮大、马拉松赛事服务链的延伸和服务水平的提高、马拉松以及可替代性体育赛事体系的蓬勃发展,马拉松等大众参与性体育赛事将成为体育产业发展的重要部分。