【摘 要】
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<正> 品牌延伸是指公司在建立成熟品牌之后,对其新产品继续采用已有品牌名称的市场行为。对品牌延伸效果评估的研究主要从心理学和经济学两个角度进行,心理学角度主要是研究
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<正> 品牌延伸是指公司在建立成熟品牌之后,对其新产品继续采用已有品牌名称的市场行为。对品牌延伸效果评估的研究主要从心理学和经济学两个角度进行,心理学角度主要是研究消费者对品牌延伸的认可程度。在品牌延伸效果评估方面,有问卷调查法、产品相似性判断法等。但由于这些方法本身具有局限性,所以就不能准确地获得消费者评估品牌延伸的真实信息。眼动记录技术是一种用来研究人类认知加工过程的有效工具,通过眼动技术,人们的一些心理加工过程就能清晰地
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