【摘 要】
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微电影广告是电影与广告相结合而产生的一种新的广告形式,是营销市场上的新宠。微电影广告具有诸多特色:与产品相关的完整的故事情节;完整的故事情节能够更好地诉诸感情;巧妙
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微电影广告是电影与广告相结合而产生的一种新的广告形式,是营销市场上的新宠。微电影广告具有诸多特色:与产品相关的完整的故事情节;完整的故事情节能够更好地诉诸感情;巧妙的故事构建;高品质的视觉体验;媒体投放倾向网络化,促进网络互动传播。微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广,本文力图从以下几个方面探讨微电影广告中的品牌传播策略:在内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重,保持品牌形象的一致性;在制作过程中更重视内容的创新,整合内在支持点,突出品牌特色;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,利用互联网的优势,积极与消费者互动,加强消费者心中品牌印象;在传播过程中跨媒体整合营销,以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。
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