【摘 要】
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本文在"提出假设——明确调查研究的目的——选择调查对象——设计调查问卷——对问卷调查的结果进行分析,验证假设"的实证研究思路上,通过建立消费者母品牌态度对品牌延伸态
【机 构】
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成都理工大学商学院; 四川大学工商管理学院;
【基金项目】
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the Mechanism of Tourist’s Confidence of Dujiangyan (Youth Foundation Item Authorized by Chengdu University of Technology; Item Number: 2008QJ26)
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本文在"提出假设——明确调查研究的目的——选择调查对象——设计调查问卷——对问卷调查的结果进行分析,验证假设"的实证研究思路上,通过建立消费者母品牌态度对品牌延伸态度的影响的研究模型,以消费者母品牌态度的各个维度为自变量,以消费者品牌延伸态度为因变量,探讨消费者母品牌态度的各维度是否对品牌延伸态度产生积极影响以及定量的关系研究,并最终得出品牌知名度、品牌忠诚度、产品品质、人员服务品质、环境与气氛品质、产品联想、组织联想、推广对消费者品牌延伸态度均有显著的正向影响作用,同时进一步验证了消费者母品牌态度对品牌延伸态度影响的定量拟合程度,为:消费者品牌延伸态度=0.824*品牌知名度+0.786*品牌忠诚度+0.809*产品品质+0.851*人员服务品质+0.398*环境与气氛品质+0.879*产品联想+0.725*组织联想+0.875*推广。
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