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品牌是市场竞争的核心,发展品牌经济是增强区域经济实力的重要手段,陕西要提高整体经济实力,缩小与东部发达地区差距,必须通过品牌经济发展战略,大力发展品牌经济。本文把品牌经济放到市场经济的发展中来分析其内涵和性质,认为品牌经济是由企业品牌、产业品牌、区域品牌三个层面构成的具有一系列新的结构、规范和游戏规则的市场经济发展的高级阶段。根据这种品牌经济三个层次构成内容的分析框架,本文重点探讨陕西发展品牌经济的必然性、发展现状和问题以及相应对策。