根据具身认知理论,具象的物理高度与一系列的抽象概念相联系,如信心、权势等。消费者研究领域则把高度与商品的评价联系起来。有研究发现产品的视角高低影响消费者对该产品的评价,还有研究发现品牌在包装上位置的高低影响了消费者的评价。这些研究分别从加工动机强弱以及加工流畅性角度来解释该现象。本研究通过三个实验,试图整合这两个视角,并进一步提出更具体的理论解释。研究一为双因素组间设计,使用被试熟悉的两个手机品牌作为刺激物,品牌权势和商品物理高度为自变量,任务要求被试对放置在不同高度上的商品进行评价。研究二重复了实验一的研究设计,为了避免由于被试对真实品牌的先验知识造成的干扰,并试图把结论推广到更广泛的商品范围,使用了两个虚拟的牙膏品牌作为刺激物。两个实验结果一致发现,品牌权势高的商品放在高处比放在低处所受到的评价更高,而对于品牌权势低的商品则相反。这些结果可以用加工流畅性理论来解释,但由此而产生的进一步问题是,是知觉加工流畅性还是概念加工流畅性产生了影响。研究三使用的研究设计与前两个研究相同,不同点在于,刺激材料由有形的产品变成无形的服务,结果发现与研究一、二相一致。由于服务是无形的,无法从知觉层面进行操纵,因而该结果排除了知觉加工流畅性这个替代解释。该研究结果显示了商品根据自身权势水平放置在不同高度的重要性,更进一步阐释了其内在机制。